現在是談?wù)摰入x子電視的最好時(shí)機。

在國外尤其是在北美，有身份的人一般買(mǎi)大屏幕電視時(shí)會(huì )選擇PDP，他們知道大尺寸PDP性能各方面比液晶電視要好得多。

來(lái)自權威第三方調查機構Dis-playBank7月26日發(fā)布的報告顯示，等離子電視全球出貨量第二季度突破500萬(wàn)臺，月增長(cháng)率達27%，年增長(cháng)率更高達53%，創(chuàng )歷史新高。500萬(wàn)臺的季度產(chǎn)量，使PDP占平板電視(42英寸以上)市場(chǎng)的1/3。此外，有數據表明，PDP模組在今年第一季度和第二季度較去年同期有42%和49%的增長(cháng)，而LCD電視出貨量特別是在北美市場(chǎng)幾乎沒(méi)有增長(cháng)。

另?yè)﨑isplaySearch最新一季《全球電視出貨調查研究報告》指出，隨著(zhù)經(jīng)濟狀況的改善和居民平均居住面積的不斷提升，消費者對高畫(huà)質(zhì)大尺寸電視的需求逐漸回溫。在西歐地區國家完成數字電視轉換、3D電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視等的帶動(dòng)下，全球電視的出貨量大大增加。

作為等離子陣營(yíng)最堅定的擁護者，家電巨頭長(cháng)虹和松下在今年上半年的表現也相當搶眼。而且，正如先前業(yè)界預測的那樣，當等離子技術(shù)在3D畫(huà)質(zhì)上的表現得到用戶(hù)的認可時(shí)，曾經(jīng)一度沉寂的面板生產(chǎn)巨頭三星等大廠(chǎng)也再次加入了等離子電視的陣營(yíng)。

不同的是，這次等離子電視廠(chǎng)家選擇了韜光養晦與厚積薄發(fā)。

“大”有前途

事實(shí)上，等離子生產(chǎn)廠(chǎng)家看到的不僅僅是“屏”，而是看準了“大”尺寸電視的需求趨勢。

統計結果顯示，尺寸需求的差異主要由居室空間條件決定，美國大尺寸等離子電視出貨量要占到電視總出貨量的80%以上，在歐洲占到75%以上，在韓國占到60%以上。

隨著(zhù)中國消費者收入水平的提高、中國城鎮家庭人均居住面積的提高和建筑結構的變化，等離子電視的消費群體會(huì )不斷擴大，而大尺寸和超大尺寸電視成為主流家用電視的趨勢同樣不可逆轉。

業(yè)內人士指出，國內外彩電巨頭紛紛進(jìn)軍等離子產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要原因就是消費者對42英寸及以上尺寸的大屏幕電視的需求正在迅速增加。去年下半年以來(lái)，松下、三星都推出了58英寸的等離子電視，長(cháng)虹和三星今年甚至還把50英寸的等離子電視送進(jìn)了家電下鄉產(chǎn)品的行列。

此外，為適應平板電視逐漸向輕、薄過(guò)渡的行業(yè)趨勢，今年3月初長(cháng)虹推出的一款63英寸等離子電視機身厚度僅4厘米，比市場(chǎng)上許多LED電視還要纖薄。

消費者是真正的上帝。不久前發(fā)布的《中國城市平板電視消費者需求狀況調研報告》指出，與液晶電視用戶(hù)70%的二次購買(mǎi)意愿相比，在二次購買(mǎi)平板電視的消費者中，等離子電視用戶(hù)中有87%仍然會(huì )選擇等離子電視。等離子電視用戶(hù)的忠誠度高于液晶電視用戶(hù)，這讓等離子電視生產(chǎn)商信心倍增。

先天優(yōu)勢沖出輿論之劣

雖然“等離子市場(chǎng)環(huán)境準確一點(diǎn)說(shuō)是輿論環(huán)境相當惡劣”，但消費者用“87%的二次購買(mǎi)意愿”最能說(shuō)明等離子電視自身的優(yōu)勢。專(zhuān)家介紹說(shuō)，大部分銷(xiāo)售人員所說(shuō)的“液晶電視好，等離子電視是淘汰產(chǎn)品”的宣傳是誤導消費者的，等離子電視才真正能達到亮度適中、光線(xiàn)柔和，基色純正、色彩自然，清晰流暢、動(dòng)態(tài)畫(huà)面不抖動(dòng)拖尾，具有不可比擬的先天技術(shù)優(yōu)勢。

在普通消費者的意識里，亮度越高，看起來(lái)越清晰。但數字電視標準符合性檢測中心張素兵指出，過(guò)分追求高亮度并不合理，亮度過(guò)高會(huì )使人感到刺眼或產(chǎn)生目眩，較細微的地方也會(huì )因此而看不清，容易產(chǎn)生眼睛疲勞。等離子電視的亮度雖沒(méi)有液晶電視高，但它會(huì )隨平均圖像電平(APL)的變化而變化，因而對比度高尤其是動(dòng)態(tài)對比度高。

在色彩還原能力方面，等離子電視的色彩還原最準確，而液晶電視除紅綠藍三色外，混合色是不夠準確的。

在所有電視中，液晶電視擁有最慢的響應時(shí)間，導致播放運動(dòng)圖像時(shí)會(huì )產(chǎn)生拖尾，動(dòng)態(tài)清晰度較差，圖像模糊。而等離子電視基本無(wú)拖尾，動(dòng)態(tài)清晰度高，明顯優(yōu)于液晶電視。因此等離子技術(shù)較液晶技術(shù)更適合顯示運動(dòng)圖像。而且，在平板電視機中等離子具有最寬的可視角，更適合一家人在客廳里共同觀(guān)看。

在高清和3D兩種發(fā)展方向的應用上，等離子技術(shù)也更具競爭力。由于等離子電視擁有比較高的刷新率，而且在顯示尺寸方面相比液晶電視更有優(yōu)勢，同時(shí)具備高對比度、高色彩度以及高動(dòng)態(tài)清晰度等優(yōu)勢，都為顯示3D畫(huà)面提供了最佳的平臺。此外，等離子電視所具備的動(dòng)態(tài)解析度優(yōu)勢也直接解決了3D顯示中的重影問(wèn)題。

事實(shí)上，等離子的技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)在全球市場(chǎng)上得到了認可，目前在全球40英寸大屏幕電視市場(chǎng)上，等離子電視的占有率接近70%，占據絕對優(yōu)勢。

3D促等離子陣營(yíng)擴大

2010年，以《阿凡達》熱映和世界杯3D轉播為標志，3D電視時(shí)代正式到來(lái)，松下、長(cháng)虹兩大等離子廠(chǎng)商紛紛宣布加大3D電視的出貨比例，三星也加大了3D等離子電視的營(yíng)銷(xiāo)力度。

來(lái)自液晶陣營(yíng)的聲音通常提出液晶電視與等離子電視在3D的應用上是沒(méi)有區別的，但權威技術(shù)專(zhuān)家的技術(shù)上的解釋是，液晶和等離子技術(shù)對于3D顯示還是有差別的，最主要的是畫(huà)面刷新率，因為在電視上要交替顯示左右眼的內容，所以要實(shí)現相同的流暢效果，3D電視的刷新率必須是目前電視的2倍，但實(shí)際上由于液晶屏顯示畫(huà)面切換的問(wèn)題，刷新率需要達到4倍。專(zhuān)家表示，液晶電視如果要支持3D顯示，必須具有480Hz的刷新頻率，即便如此也有可能不流暢。而且3D對響應時(shí)間上要求更高，等離子是微秒同步響應，液晶是毫秒響應，時(shí)間上差別懸殊。液晶電視在顯示2D畫(huà)面時(shí)，動(dòng)態(tài)畫(huà)面的拖尾情況不那么明顯，但是在顯示3D畫(huà)面時(shí)，這些缺陷又被重新放大了。

而刷屏率對于等離子技術(shù)不是問(wèn)題，等離子電視一直采用的是子場(chǎng)驅動(dòng)技術(shù)實(shí)現圖像掃描，可以保證3D節目的流暢播放。就是說(shuō)，2D時(shí)代60幀畫(huà)面的等離子電視通過(guò)每幀10次子場(chǎng)高速掃描，實(shí)現單點(diǎn)對多點(diǎn)顯像，子場(chǎng)頻率實(shí)際上已經(jīng)達到600Hz。這么高的頻率完全可以支持3D顯示了，因此3D等離子電視的成本要比3D液晶電視低很多，這一差距最終會(huì )惠及消費者。

與等離子技術(shù)不同的是，液晶技術(shù)是通過(guò)控制每行的偏振變化實(shí)現3D效果的，受到視角限制，只能平視屏幕才能獲得最佳觀(guān)看效果，躺著(zhù)和側臥著(zhù)觀(guān)看都會(huì )使畫(huà)面變暗甚至變黑。3D等離子電視則完全不存在這個(gè)問(wèn)題，消費者可以隨心輕松觀(guān)看。

市場(chǎng)研究機構DisplaySearch預測，從2010年到2015年，全球3D電視的市場(chǎng)銷(xiāo)售額將從11億美元增加到158億美元，出貨量將從120萬(wàn)臺增至1560萬(wàn)臺。來(lái)自賣(mài)場(chǎng)的信息顯示，自6月份以來(lái)，在“世界杯”活動(dòng)的刺激下，長(cháng)虹歐寶麗等離子電視銷(xiāo)量一直呈上升態(tài)勢，尤其是在成都、重慶、上海、長(cháng)沙等地銷(xiāo)量增長(cháng)明顯。6月末，長(cháng)虹推出了國產(chǎn)最大的58英寸3D歐寶麗電視，全面進(jìn)駐全國各大賣(mài)場(chǎng)，一舉改變了3D電視有市無(wú)貨的局面。

另一則來(lái)自中國數字音視頻解碼技術(shù)標準工作組的消息稱(chēng)，中國擁有完整知識產(chǎn)權的3D電視系統已經(jīng)制定完成，正待工業(yè)和信息化部、國標委等國家相關(guān)部委的批復，這標志著(zhù)困擾3D電視發(fā)展的標準問(wèn)題即將得到解決。在此之前，家電專(zhuān)家羅清啟等普遍認為標準問(wèn)題是影響3D在中國發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節。

“中國人想干一件事情，沒(méi)有干不成的！”虹歐公司制造部副部長(cháng)、國家發(fā)改委新型電子元器件及材料核心基礎產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項《等離子顯示屏用無(wú)鉛電子漿料的開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)化》項目副組長(cháng)王鵬年如此自信地說(shuō)道。

“解痛”平板產(chǎn)業(yè)

站在使用者的角度看，“優(yōu)”是主要的選擇標準。而站在國家戰略的角度看，自主知識產(chǎn)權和核心競爭力是中國平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程和現狀中的最“痛”處。

在經(jīng)歷了“缺芯少屏”的境地后，中國的彩電企業(yè)紛紛投資建設自己的液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)，但這同樣難逃日韓企業(yè)的“插足”。據悉，目前國內在建的液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)吸引了包括日東光電、DNP等日韓巨頭的投資。因此，這些投資的利潤依然會(huì )被日韓巨頭拿走?！霸谝壕姘宓某杀局?，材料成本占比高達75%?！盌isplaySearch研究總監張兵表示。而在目前國內已建和在建的液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)的上游配套企業(yè)中，80%以上并非中國內地企業(yè)，換句話(huà)說(shuō)，韓國、日本和我國臺灣的面板巨頭們基本上控制了上游企業(yè)。

家電專(zhuān)家羅清啟在走訪(fǎng)市場(chǎng)時(shí)對此感觸頗深：“有人要用‘屏’卡中國的脖子，挾屏令天下，沒(méi)有屏就得趴下?！钡⒉换倚?，“民族的企業(yè)需要我們全民族的支持。以前之所以有很多企業(yè)退出等離子電視市場(chǎng)是因為多數企業(yè)沒(méi)有核心技術(shù)，是加工型企業(yè)，所以轉投液晶電視市場(chǎng)?！盤(pán)DP權威學(xué)者嚴群也同意上述觀(guān)點(diǎn)：“廠(chǎng)家一般都是生產(chǎn)什么吆喝什么，液晶廠(chǎng)家為了提高自己的市場(chǎng)銷(xiāo)售量，只能違心地說(shuō)等離子電視是快淘汰的產(chǎn)品。事實(shí)上，PDP是正在逐步進(jìn)步、更新的技術(shù)，而不是相反?！?

好在中國政府在政策層面也清醒地認識到了這一點(diǎn)。近幾年來(lái)，中國政府開(kāi)始有意識地推動(dòng)等離子產(chǎn)業(yè)的國產(chǎn)化步伐，比如給國內的銀電極材料、熒光粉材料、氧化鎂保護膜材料、濾光膜等生產(chǎn)企業(yè)一定的扶持資金，鼓勵其發(fā)展等離子電視配套產(chǎn)業(yè)等。

“長(cháng)紅的造屏路不是中國彩電業(yè)的選擇，而是代表了國家的選擇，中國彩電的藍海只有一條路，即在技術(shù)上追趕?！辈孰妼?zhuān)家羅清啟如是說(shuō)。

的確，“中國的企業(yè)如果不像長(cháng)虹這樣真去造屏，中國彩電業(yè)永遠會(huì )恐日并恐韓?！绷_清啟補充說(shuō)。

但長(cháng)虹在等離子顯示項目上的堅持和不斷進(jìn)取并非一蹴而就。2007年4月28日正式開(kāi)工建設的長(cháng)虹新型等離子顯示屏項目在一年后便遭遇了“5·12汶川地震”，但在一年后的2009年4月22日，長(cháng)虹便克服了重重困難，中國第一條自主建設的、擁有自主知識產(chǎn)權的國際最新一代新型等離子顯示屏生產(chǎn)線(xiàn)正式進(jìn)入量產(chǎn)階段。9個(gè)月后，長(cháng)虹宣布，我國首條擁有自主知識產(chǎn)權的42英寸以上平板電視面板生產(chǎn)線(xiàn)實(shí)現全面量產(chǎn)，產(chǎn)品月綜合良品率達到國際先進(jìn)水平的80%以上，單日最高產(chǎn)品綜合良品率達到91.21%。長(cháng)虹同時(shí)宣布啟動(dòng)等離子面板擴能增量工程建設項目，產(chǎn)能在現有基礎上提升至300萬(wàn)片。

300萬(wàn)片產(chǎn)能表明長(cháng)虹已成為全球排名前三的等離子面板制造商。

關(guān)鍵問(wèn)題的背后

“目前PDP產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題是成本問(wèn)題?！奔译妼?zhuān)家羅清啟認為。本土化是等離子顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，因為液晶電視的產(chǎn)業(yè)鏈掌握在外資手中，國產(chǎn)化更難，相比而言，等離子產(chǎn)業(yè)鏈本土化更為現實(shí)。這就需要國家繼續加大政策扶持力度和資金投入力度，產(chǎn)業(yè)鏈上的各相關(guān)企業(yè)也要增強信心，加大技術(shù)研發(fā)投入力度，提高競爭力。

在正式量產(chǎn)的同時(shí)，以長(cháng)虹為首的國內企業(yè)已形成完備的基礎技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、工藝技術(shù)研發(fā)等多層次的研發(fā)體系，在材料、器件、工藝、檢驗檢測等領(lǐng)域取得一大批技術(shù)成果，并確定以新型等離子顯示屏為核心建設中國等離子產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現原材料和元器件國產(chǎn)化、工藝設備國產(chǎn)化、基礎技術(shù)研究本土化，建立完善的國內等離子產(chǎn)業(yè)支撐體系，取得持續的成本優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，形成包含一大批上游化工、微電子、半導體、平板顯示用玻璃等完整的本土化等離子產(chǎn)業(yè)鏈。這意味著(zhù)中國企業(yè)終于登上了全球平板電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最高端。

最讓長(cháng)虹有信心的是，除了產(chǎn)業(yè)鏈的本土化外，還在于他們的等離子研發(fā)團隊已經(jīng)具備了可比肩國際領(lǐng)先水平的開(kāi)發(fā)能力。

實(shí)際上，長(cháng)虹的等離子技術(shù)研發(fā)團隊從1997年就開(kāi)始研究等離子顯示技術(shù)，至今已經(jīng)有13個(gè)年頭。目前，長(cháng)虹等離子研發(fā)團隊超過(guò)200人，擁有多項核心技術(shù)和約600項專(zhuān)利，絕大多數為發(fā)明專(zhuān)利。

在等離子顯示領(lǐng)域，最關(guān)鍵的是兩項技術(shù)——— 高光效技術(shù)和降低成本的相關(guān)技術(shù)。具有高發(fā)光效率的等離子顯示屏在帶給消費者更舒適精彩的視覺(jué)體驗的同時(shí)，更可節約能耗；而對生產(chǎn)者而言，高光效就意味著(zhù)產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力。致力于關(guān)鍵技術(shù)突破的長(cháng)虹技術(shù)團隊正走在世界的最前列?！?010年可以說(shuō)是PDP技術(shù)的關(guān)鍵突破年。等離子的發(fā)光效率正以30%到50%再到100%的速度在提高。PDP整機功耗在過(guò)去3年內以35%的速度在遞減，今年已接近液晶電視功耗的水平，2012年內將能達到能源之星5.0的標準?！闭劦竭@些，嚴群非常自豪。

除關(guān)鍵性技術(shù)的創(chuàng )新研發(fā)外，長(cháng)虹等離子項目組還在著(zhù)手牽頭制定等離子的三項國標。（摘自《中國電子報》）